이 책은 슬럼프와 스트레스를 모르는 일본 최고의 크리에이터라 불리는 고야마 군도가 자신의 경험을 바탕으로 참신한 아이디어 발상법을 알려주고 있다. 일반인들은 생각지도 못할 반짝반짝 빛나는 아이디어로 수많은 인기 방송을 만들고, 칼럼과 소설을 쓰며, 기업의 고문 역할은 물론 자기 사업까지 성공시킨 저자는 최고의 아이디어는 쥐어짠다고 나오는 것이 아니라 일상 자체 속에 잠들어 있는 것이라고 말한다. 그래서 우리가 일상에서 놓쳐버린 무심코와 우연 속에 답이 있었다고 강조하며, 일상생활에서 숨 쉬듯 자연스럽게 아이디어를 찾아내는 노하우를 공개했다.

[목 차]

머리말 체중계에 올라서며

제1장 생각하지만 생각하지 않는다
뭐 좀 재미있는 거 없을까
헉, 헉…… 숨 쉬는 아이디어
머릿속이 엉켜버렸다고? 그럼 냅다 도망쳐버려
‘내 멋대로 참견하기’ 트레이닝
필연을 준비하는 수많은 우연들
언제나 뜻밖의 인연
후회 따윈 집어치우고
참견하기가 만들어낸 일거리들
작은 배려가 주는 감동
명함은 나의 또 다른 얼굴
길이 막히면 우회도로를 선택하면 된다
누구 다른 의견 없습니까?
이 아이디어 꽤 쓸 만한데
너도 좋고, 나도 좋고, 우리 모두 좋고
오래된 창고에서 꺼내온 백년 카레라이스
일상을 여행자의 시선으로 바라보다 5

제2장 집중한다고 답이 나오던가
한 가지만 붙들고 있다간 ‘꽝’난다
매일 아침 콩닥콩닥 설레는 마음
하고픈 일만 할 수 있는 환경이라면
마감 기한을 살짝 좀 어기면 어때
‘이젠 더 할 수 없다’가 아니라 ‘이제 곧 할 수 있다’
이대로 괴로워하다 죽든가 좋은 아이디어를 내든가
‘아이디어 씨앗’은 마음 주머니 속에
블로그라는 씨앗 가꾸기
놀랄 만한 것이 가득한 사무실
바쁜 가운데 노니까 더 재미있는 거다
재미있어요, 한마디에 없던 힘도 펄펄
일 년에 한 번 누구에게나 축제가 있다
돈을 들고 뛰어라, 아버지의 심부름

제3장 재미와 흥미가 세상을 움직인다
횡단보도를 눈여겨보라
‘약간의 리스크’에서 발견한 숨은 재미
모든 결정은 ‘재미있는가’에 달려 있다
백 가지 기획안보다 단 한 줄의 카운터펀치
시계 초침에 사랑을 담다
몇 초의 웃음이 주는 긴 여운
사용할 때마다 감동을 주는 물건
벽 하나를 일곱 번 칠하는 사나이
장인 세계에서 같은 일을 계속하는 사람에 대한 존경
그 일이 누구를 행복하게 하는가
시청률 8퍼센트의 행복
누군가의 계기가 된다는 것
‘ZORRO’라는 바를 열고 말았어
우연의 우연이 만들어낸 기쁨
좋은 사람이 좋은 사람을 불러들인다
만족해버리면 아이디어는 끝
천천히? 이건 좀 아니다

제4장 놓쳐버린 수많은 무심코와 우연 속에 답이 있다
실패는 실패가 아닌 것처럼
살아남는 것은 흔들리지 않는 사람
동물적인 감각, 촉을 세우고
‘기억 능력’보다 중요한 ‘망각 능력’
사람들이 모이는 곳이 바로 미디어
상큼한 오렌지 주스 한 잔으로 시작
도쿄카레 연구소에서는 무슨 일이?
보여줘야 알 수 있다
최고의 팁을 지불하고 얻은 아이디어 씨앗
보고 말하고 그리고 ‘믿는다’
빨리 결정할 수 없는 건 점심 메뉴뿐
미래를 위해 준비된 만남들
화제가 된다면 대가를 치러도 좋다

제5장 가장 좋은 생각은 문득 떠오른 생각이다
대중목욕탕에서 나는 생각한다
단순한 반복에서 문득 감동이
심야 2시의 일품 피자
오오사와식당의 불타는 카레
잠들어 있는 시냅스에 물을 주다
서재는 비좁을수록 좋다
노력은 사람들이 자고 있는 사이에
신의 의표를 ‘푹’ 찔러라
스물여섯 살에 포르쉐
꿈을 꿈으로 끝내지 않기 위해선
아주아주 특별한 별사탕
어쩌다 뿌려놓은 아이디어 씨앗에서
아이디어를 알려주고 싶은 사람
아이디어를 던지는 피처 타입, 받아내는 캐처 타입
최종 지점이 보이는가
우선순위는 상황에 따라 바뀐다
명함과 함께 준비해야 하는 좀 더 특별한 명함
무리 중 그렇고 그런 한 명이 되지 않는
일 년에 하나씩 흔적을 남긴다
나라면 이렇게 한다
질투는 나의 힘

가장 좋은 생각은 문득 떠오른 생각이다
기획안을 쓸 때, 공모전을 앞두고, 오픈할 가게 이름을 지어야 할 때 등 살아가면서 우리에겐 좋은 아이디어가 필요한 순간이 너무 많다. 그때 우리는 어떻게 하는가? 산더미처럼 자료를 쌓아놓고 뒤적이며 뭔가 건져보려고 끙끙대지만, 나오는 건 좋은 아이디어가 아니라 한숨뿐이며 쌓이는 건 노하우가 아니라 스트레스뿐이다. 도대체 좋은 아이디어는 어떻게 해야 나오는 것일까?
이 책은 슬럼프와 스트레스를 모르는 일본 최고의 크리에이터라 불리는 고야마 군도가 자신의 경험을 바탕으로 참신한 아이디어 발상법을 알려주고 있다. 일반인들은 생각지도 못할 반짝반짝 빛나는 아이디어로 수많은 인기 방송을 만들고, 칼럼과 소설을 쓰며, 기업의 고문 역할은 물론 자기 사업까지 성공시킨 저자는 최고의 아이디어는 쥐어짠다고 나오는 것이 아니라 일상 자체 속에 잠들어 있는 것이라고 말한다. 그래서 우리가 일상에서 놓쳐버린 무심코와 우연 속에 답이 있었다고 강조하며, 일상생활에서 숨 쉬듯 자연스럽게 아이디어를 찾아내는 노하우를 공개했다.

생각하지만 생각하지 않는다
저자는 아이디어를 찾아내는 노하우를 배우기 전에 먼저 한 가지 일에 집중하면 반드시 답이 나온다, 마감일은 꼭 지킨다, 생각난 것은 바로 메모한다, 될 수 있으면 많은 자료를 모은다, 다른 사람 일에 신경 쓰지 않는다, 실패를 통해 배운다는 고리타분한 생각을 버리라고 충고한다. 그리고 단지, ‘뭐 좀 재미있는 일 없을까’ 하는 쓸데없는 생각만 해보자고 권하고 있다.
항상 뭔가 재미난 일이 없을까 생각하는 저자는 이를 의식하는 일은 거의 없기에 ‘생각은 하지만 생각하지 않는다’는 자세로 살아간다. 그래서 생각이 너무 많아 스트레스 받을 일도 없다. 숨을 쉴 때 ‘지금 숨을 들이마시자’라거나 ‘여기서 숨을 내뱉자’라거나 ‘내가 지금 호흡을 하고 있는 건가’라고 의식적으로 신경 쓰지 않는 것처럼 말이다.
저자가 평소 하는 재미있는 생각이란 바로, 의뢰받진 않았지만 혼자 나이키 CF를 어떻게 만들지 상상해보기, 처음 가본 레스토랑이나 호텔의 인테리어를 보고 개선책을 고민해보기, 잡지를 꼼꼼히 훑어보고 다음 호는 어떻게 하면 더 재미있을지 궁리해보기 등이다. 남들이 보면 돈도 안 되는 참 쓸데없는 생각을 한다 싶을 만한 것들을 생각하는 것이다. 하지만 아이디어는 머리가 아닌 몸에서 생겨나기 때문에 이 쓸데없는 생각들이 아이디어가 생기기 쉬운 몸, ‘아이디어 체질’을 만드는 원동력인 된다. 즉, 쓸데없는 생각이 언제가 쓸데 있어진다는 말이다.
저자는 그리고 자신이 아이디어가 별로 없다고 절망할 필요는 없다고 격려한다. 아이디어를 생각해내는 사람이 있으면 그 아이디어를 크게 발전시킬 사람도 필요한 법이기 때문이다. 자신이 반짝거리는 아이디어가 부족하다면 상대가 마음 놓고 아이디어를 던질 만한 훌륭한 캐처가 되는 것이다.
아이디어를 던지는 피처 타입도 중요하지만 다른 사람의 아이디어를 능숙하게 받아 크게 일구는 캐처 타입 또한 훌륭한 재능이다. 저자 역시 방송작가로 일하면서 프로듀서나 디렉터가 이런 프로그램을 만들면 어떨까 하고 볼을 던지면, 그걸 받아 방송이 될 수 있도록 발전시켜왔다.

우리는 다이어트를 할 때 인터넷 쇼핑몰에서 무척이나 다양한 다이어트 관련 상품을 구입하기는 하는데 그걸로 다이어트에 성공한 적이 없다. 다이어트 용품 구입이 ‘다이어트 꼭 해야지’라는 동기부여는 되겠지만, 결국 결론은 자기 의지로 뺄 수밖에 없다는 이야기다.
이 책도 마찬가지이다. 이 책을 구입했다고 해서 바로 사용할 수 있는 아이디어를 손에 넣었다고 생각한다면 그건 큰 오산! 그렇지만 아마 틀림없이…… 일상의 무언가가 바뀌고 발상의 실마리가 생겨날 것이다.

고야마 군도(小山薰堂 )
1964년, 규슈 구마모토 출생으로 니혼대학 예술학부를 졸업했다. 방송작가로 일하며 전설적인 심야 프로그램 <카노사의 굴욕>으로 큰 인기를 얻었다. 그 후에 <요리의 철인>, <세계 유산> 등 수많은 TV 프로그램을 기획하고 성공시켰다. 2003년에는 <사용 설명서>로 국제 에미상을 수상했다. 현재는 TV 방송 이외에도 다양한 분야로 영역을 넓혀 칼럼, 소설, 각본 등을 집필하고 기업 고문, 브랜드 어드바이저 등으로 활동하고 있다. 저서로 《필름》 《사랑하는 일본어恋する日本語》 《일식입혼一食入魂》 등이 있다.

옮긴이 이준호
서울 출생. 어린 시절 기자를 지망하였으나 고교 시절 역사에 관심을 갖게 되어 역사학 연구자의 길을 택하였다. 서울에서 대학 졸업 후 일본에 유학, 석·박사 과정을 수료, 귀국 후 역사관련 연구소 등에서 연구원으로 활동하였다. 저서로는 《비운의 조선 프린스》가 있다.